Brief

¿Qué es un Brief?

Es un documento que se entrega al publicista, se incluye toda la información que se quiera presentar. La finalidad de dicho documento es conocer el problema, los objetivos y la meta que desees conseguir. De esta forma podrás ser capaz de determinar el tipo de acción que debes llevar a cabo para lograrlo.

Elementos que debe incluir un brief.

Debes tener claro que no hay un brief que sea común o aplicable para todos los tipos de empresas o negocios. Por lo que la creación del mismo dependerá del tipo de brief, tipo de negocio o mercado al que te vayas a dirigir.
 

Tipos de Brief:

• Brief creativo: son gráficos aproximados a la pauta publicitaria, este tipo de brief posee la capacidad de sugerir el desarrollo final creativo para plantear ideas originales en su creación y acordes con los objetivos de tu proyecto. Está orientado a la parte de diseño.

• Brief publicitario: es una guía de la presentación del producto

• Brief de marketing: es un resumen a detalle sobre los pasos para crear publicidad, acompañando al esquema de ventas. En este tipo de brief se intenta establecer una situación de partida para desarrollar campañas de Marketing de forma tradicional o digital.

El brief es fundamental durante el proceso de una estrategia de diseño.

¿Como hacer un Brief?

Antes de comenzar, no olvides que debe ser un documento breve, preciso, directo y no introducir información que sea poco relevante.

Sin importar el tipo de brief que vayas a desarrollar, en términos generales debes tomar en cuenta los siguientes pasos:

1. INFORMACIÓN GENERAL Y ESTRATEGIAS

• Nombre de la empresa
• Productos y servicios que comercializa, su distribución y sus precios
• Dimensión
• Misión, valores y visión
• A qué ámbito geográfico se dirige
• Objetivos
• Plan de comunicación
• Posicionamiento web que tiene
• Experiencia en el mercado, ventaja y posición competitiva

2. OPORTUNIDADES Y PROBLEMAS

• Debes detallar los problemas actuales de tu emprendimiento, el motivo y las consecuencias causadas por dichos problemas.
• También debes enumerar las oportunidades que posee tu negocio.

3. MERCADO Y COMPETENCIA

• Debes conseguir información referente a la evolución del mercado en el cual se desenvuelve tu negocio.
• Identificar tu competencia y los tipos de estrategias de marketing que utilizan.
• Has una lista de las características de tu público objetivo.

4. RECURSOS

• Debes tener claro lo que has invertido hasta la fecha y cuanto más estás dispuesto a invertir.
• De igual forma debes indicar el equipo con el que cuentes.

5. CAMPAÑAS (EN EL CASO DE BRIEF PUBLICITARIO O DE MARKETING)

• Indica cuál es tu público objetivo
• Objetivos según la tipología de Brief (Diseño, Marketing o Publicidad)
• Mensaje, tono e imagen de la campaña
• Qué quieres conseguir y qué quieres que tu público piense tras la campaña
• Acciones y resultados realizadas en el pasado
• Presupuesto para implementar nuevas acciones
• Timing, se refiere a la planificación de los lapsos de tiempo (un cronograma) para llevar a cabo una campaña.