Matriz PESTEL

¿Qué es la Matriz PESTEL?

Es una TÉCNICA para describir el entorno en el que se desenvolverá nuestra IDEA DE NEGOCIO y el LANZAMIENTO DE Mí P.M.V. al igual que una STARTUP la cual se define como una empresa de nueva creación que presenta unas grandes posibilidades de crecimiento y, en ocasiones, una idea y/o un P.M.V).

Análisis PESTEL.

Esta técnica consiste en describir el entorno externo a través de factores políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos, ecológicos y legales.
 

Consideración de la importancia de la Matriz PESTEL

Esta es una herramienta que permite efectuar un ANÁLISIS ESTRATÉGICO, y así poder conocer el contexto de un P.M.V (PRODUCTO MÍNIMO VIABLE), a través del ESTUDIO de una serie de factores externos.

Este ANÁLISIS se asemeja a la llamada matriz DOFA, y hacen parte del desarrollo de un plan para el LANZAMIENTO DE UN P.M.V., en donde se pueden realizar estudios detallados de factores internos y externos de una empresa y/o de un sector económico en particular.
 

Metas de la Matriz PESTEL

Las metas que se consiguen con la aplicación de la matriz de PESTEL son la descripción del entorno actual y futuro con base en múltiples variables, mediante este se realiza un análisis crítico de dichas variables.

Ventajas de la Matriz de PESTEL.

Con esta matriz se está realizando un ejercicio de reflexión sobre factores que pueden dar algunas pistas interesantes sobre cómo se comportará el mercado en un futuro cercano frente a nuestro proyecto.
 

¿Qué son los factores políticos?

Son aquellos factores asociados a las políticas que puedan determinar e influir en la actividad de la empresa o en la futura realización de un proyecto: Las diferentes políticas de los gobiernos locales, nacionales, continentales e incluso mundiales.

Es importante entender la globalidad de la economía y de lo que ocurre en las relaciones entre países, para lo cual la política es clave.

Entre otros factores POLÍTICOS tenemos:

• Las subvenciones o beneficios públicos que un gobierno puede otorgar.

• La política fiscal de un país o de diferentes países

• Las firmas y/o modificaciones en los tratados comerciales (TLC-ACUERDOS)

• Posibles cambios de partidos políticos en los gobiernos, y sus ideas sobre la sociedad y la empresa
   

¿Qué son los factores económicos?

Analizar estos factores consiste en pensar y estudiar sobre las cuestiones económicas actuales y futuras que pueden afectar en la ejecución de una estrategia que se estima aplicar en nuestro LANZAMIENTO DE P.M.V.

La realidad económica de tu país afectará la economía de tu negocio.

Hay que pensar en cuestiones como las siguientes:

• Los ciclos económicos del país.

• Los ciclos económicos de otros países en los que estimamos trabajar o tenemos interés de hacerlo (potencial interés).

Otros factores económicos

• Los tipos de interés sobre el uso de capital (incremento y/o disminución de tasas de interés.

• Índices de inflación, devaluación y los niveles de renta per cápita.

• La segmentación en clases económicas de la población y posibles cambios

• Los factores macroeconómicos propios de cada país

• La tasa de desempleo

• Índices de devaluación.

¿Qué son los factores socioculturales?

Los factores SOCIOCULTURALES son aquellos elementos de la sociedad (cultura, religión, creencias) que pueden afectar el proyecto de LANZAMIENTO DEL P.M.V. Es importante prestar atención a las tendencias en la sociedad actual y ver como estas van cambiando. El análisis PESTEL te ayuda a facilitar el trabajo del análisis del BUSINESS MODEL CANVAS.

Business Model Canvas.

Factores socioculturales

• Cambios en los gustos o en las modas que repercutan en el nivel de consumo.

• Cambios en el nivel de ingresos.

• La conciencia por la salud y la cosmética.

• Cambios en la forma en que nos comunicamos o nos relacionamos.

• Cambios en el nivel poblacional, tanto en el ámbito de natalidad, como de mortalidad o esperanza de vida.

• Tendencias espirituales y culturales.

¿Qué son los factores tecnológicos?

Estos factores son muy complejos definirlos, puesto que, aunque los cambios tecnológicos siempre han existido, la velocidad con la que se producen hoy día es realmente vertiginosa.

La tecnología siempre avanza, es importante mantenerse actualizado.

Realizar la reflexión sobre como las tecnologías que están apareciendo hoy pueden cambiar la sociedad en un futuro próximo. Sobre todo es interesante el estudio de aquellos FACTORES que más nos pueden afectar.

Hay que pensar en cuestiones como las siguientes:

• Los agentes (productores, comercializadores y de servicios)  promueven la innovación de las Tics.

• La aparición de nuevas tecnologías relacionadas con el desarrollo del proyecto  que pueden provocar algún tipo de innovación

• La aparición de tecnologías disruptiva, estas  se utilizan para realizar rupturas bruscas que cambien las reglas del juego de un sector económico.

• La promoción del desarrollo tecnológico que llevaran en el LANZAMIENTO DE MI P.M.V.  a integrar dichas variables dentro de su estrategia competitiva

• Nuevas formas de producción y distribución

• Velocidad de los cambios, y acortamiento de los plazos de obsolescencia

¿Qué son los factores ecológicos?

Estos factores pueden aparecer de inmediato, y se considera que solo afectan a ciertos proyectos de sectores muy específicos, pero en realidad es todo lo contrario.

La ecología es clave en todo negocio.

Nos interesa estar al tanto no solo sobre los posibles cambios normativos referidos a la ecología, sino también en cuanto a la conciencia social de este movimiento.

Factores ecológicos:

• Leyes de protección medioambiental

• Regulación sobre el consumo de energía y el reciclaje de residuos

• Preocupación por el calentamiento global

• Concienciación social ecológica actual y futura

• Preocupación por la contaminación y el cambio climático